Tsubook est une application destinée aux professionnel·les et étudiant·es en médecine traditionnelle chinoise (MTC). Elle propose des outils et ressources pour accompagner la pratique et l’apprentissage.
Sa communication s’adresse à une communauté internationale, avec des contenus diffusés en français, anglais, espagnol et italien.
L’objectif était de développer la visibilité de l’application sur Instagram et Facebook, de fédérer sa communauté et de transformer progressivement cette audience en utilisateur·rices de Tsubook.
La communication devait également rendre accessibles des sujets parfois très techniques, tout en s’adaptant aux différents marchés et aux quatre langues utilisées par la marque.
Nous avons pris en charge la stratégie éditoriale et la gestion d’Instagram et Facebook, de la réflexion sur les sujets jusqu’à la création et la publication des contenus.
Nous produisons différents formats : Reels et prises de vue vidéo, carrousels pédagogiques, publications graphiques, quiz, contenus interactifs et stories. Chaque contenu est ensuite décliné pour une communication en français, anglais, espagnol et italien.
La stratégie est également pilotée à partir des résultats. Chaque mois, nous analysons les vues, portée, interactions, clics, commentaires, sauvegardes, partages et évolution de la communauté afin d’identifier les formats et sujets qui contribuent réellement aux objectifs.
Cette analyse permet ensuite d’ajuster la ligne éditoriale : renforcer les formats pédagogiques qui génèrent des sauvegardes, développer les mécaniques participatives ou encore adapter un même sujet aux usages spécifiques de Facebook et Instagram.
La communication de Tsubook repose aujourd’hui sur une stratégie éditoriale multilingue pilotée par les données, avec des contenus adaptés à une audience très spécialisée.
À titre d’exemple, en juillet 2026, Facebook a atteint 25 880 vues de contenus, avec une hausse de 76,43 % des clics, tandis que certains formats pédagogiques et interactifs ont dépassé les 4 600 à 4 800 vues.
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